2016欧洲杯借势营销,2016欧洲杯名场面 - 胡姐情感 - 胡姐姐

　　1、中企借势足球赛事营销策划方案:钱怎么花才好 2、2016欧洲杯的赞助商是谁? 3、一个品牌是怎么抢了欧洲杯头条的? 4、中国企业在世界杯将打出怎样的营销牌? 5、方法论!运营如何借势热点进行活动策划 6、七大类热点教你借势营销

　　在营销创新联盟的执行主席段传敏看来，中国足球市场正在不断升温，借知名的足球赛事、球队、球员来营销，能起到“吸睛”、“引流”的效果。

　　专注和持续是培养品牌的最佳手段，当产品和技术发展到一定阶段后，单靠产品力将会遇到营销的瓶颈。而借助体育等营销手段，才能让汽车企业的发展更上层楼。近年在欧美市场发展迅猛的现代汽车，给我们提供了一个可以学习的样板。

　　借势时政类热点时多采用祝福形式，并且保证符合国家政策要求时政类热点禁忌。

　　马牌轮胎赞助2016欧洲杯德国马牌轮胎是欧洲杯与欧足联的顶级赞助商。对他们来说，营销活动三月就要正式打响。作为赛事赞助商和所有球队用车的轮胎供应商，马牌轮胎锁定了许多目标对象，既包括零售商，也包括普通车主。

　　年1月14日，海信正式成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商。海信投7个亿成欧洲杯顶级赞助商。

　　业内由此推测，海信这次成为2016欧洲杯顶级赞助商的代价大约 为5000万欧元。

　　借助欧洲杯这个超级大IP，容声容声，质量保证这句曾经享誉全的品牌广告语，以汉字的形式出现在了欧洲杯的赛场上，直接抢了欧洲杯的头条。

　　欧洲杯期间，多个超市开启了啤酒大力促销模式，燕京、雪花、青岛、百威等多个品牌参与促销活动，青岛啤酒价格低至58元/听，原价8元/听的燕京U8促销价为18元/组，即27元/听。

　　尤其是作为服务跨境卖家的万里汇（WorldFirst）来说，它的用户群体（也包括潜在用户）与欧洲杯的关注者是有大部分重合的，在他们观看欧洲杯的过程中，万里汇就能将品牌效应推广出去，所以说这次赞助欧洲杯，应该也是出于这个考虑。

　　也许是之前过于高调活跃，目前的互金行业的整体低调令看客难以适应。

　　可以说，比欧洲杯还热的是，中国企业足球营销的激情。品牌国际化年轻化 多年前，奥克斯空调请中国足球队主教练米卢当代言人，一举成为空调业的黑马。

　　1、这样的营销不仅成本较低，也非常吸引眼球，并在业内引起连锁反应，花样频出。“世界杯是品牌的放大器，可以让更多中国以外的消费者了解我们。”vivo品牌副总裁邓力说。

　　2、从传播上来说都有一定深度的同时也足够吸引眼球；能够更好地吸引消费者对品牌产生认同这种营销方式也是品牌吸引用户并获取消费行为上的方式。

　　3、本届卡塔尔世界杯中国企业一跃成为本届世界杯最大赞助商，本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业：万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo。

　　在借势热点时互动场景是采用抽奖、类电商、满送、答题、秒杀、拼团还是创建新的场景，这一切都需要先从分析热点开始，这里我们重点以近期热点事件欧洲杯为例，进行运营借势热点进行活动策划的流程研究。

　　个人认为，借势营销首先要考虑这个“势”是不是真正的贴近品牌，最好是借关联产品或竞品的势，借消费者购买或认同心理的势，而并不是借与品牌毫无相关的热门事件的“势”。

　　想要突破第二层境界，到达“创造新热点”的层面，这是最直接的方法。热点采用的是文字形式，在借势的时候就可以用图片、视频、音乐等形式体现。但考虑到即时性，海报是首选的形式。

　　节奏匹配：热点营销服务于品牌的整体推广计划，虽然不可控因素居多，但需要按照品牌运营节奏进行，频繁地追不但并无必要，反而会扰乱自身推广思路。

　　三活动运营的技巧和注意事项1结合热点，炒作，事件营销作为一个运营人员要时刻关注你的目标用户所关注的热点事件，学会炒作和助推加热，聚集眼球。

　　▲微热点：微博旗下的平台，可以了解目前这个热点在微博上的热度 ▲头条指数：它会帮你对这个热点事件进行分析，且还可以查看到热点事件的人群画像 借势第二步：分析产品与热点的关联度 这和第一步是相辅相成的。

　　借势营销，追热点八大招式 招式一：花栗鼠式 花栗鼠式的文章，其实是一个体力活。你要做的，就是搜集整理一些跟这个热点相关的资料，然后写成一篇文章。为什么人们喜欢看花栗鼠式的文章，因为省了他的功夫。

　　新闻营销借势，要高度与品牌的营销策略配合。仅仅依靠简单的复述事件，或者找出一两个关联点，是远远不够的。真正的做法，应是发现和总结热点事件背后的问题；或分析这些问题，或发表看法，从而推导出与自身品牌的紧密关系。

　　借热点、日历、话题、对手、平台、影视、用户、情绪营销，是借势营销的8种方式。我认为，借势营销相当于乘风破浪，诸葛亮借东风智胜周瑜，但这个东风是顺风还是逆风，就需要自己去衡量了。